04 de Dezembro dia Mundial da Publicidade e Propaganda

“A Propaganda é a alma no negócio” durante muitos anos esse foi o jargão usado para divulgar a ferramenta de divulgação, a Propaganda e Publicidade, hoje chegamos a mais um 4 de Dezembro e é mais um dia para comemorar tendo em vista a grande evolução pelos meio de comunicação e pela propaganda, principalmente aqui no Brasil, onde as influências das novas mídias foram e são fundamentais para novas descobertas e novos meios de trabalhar a “alma dos negócios”.

Mais devemos ter cuidado a querer comemorar apenas temos que ver o que nos rodeia também e é neste dia 4 de Dezembro que devemos refletir sobre os acontecimentos, como o novo episódio escrito agora pela Senadora Marisa Serrano, por intermédio do PL 150/09, propõe a restrição de ações promocionais para indústria alimentícia. O Projeto de Lei traz no seu Art. 23-c as seguintes propostas: A propaganda, a publicidade e as outras práticas semelhantes cujo objeto seja a divulgação ou promoção de alimentos com quantidades elevadas de açúcar, de gordura saturada, de gordura trans, de sódio e de bebidas com baixo teor nutricional deverão observar as seguintes determinações:

I – Somente poderão ser veiculadas em rádio ou televisão entre vinte e uma e seis horas;

II – Serão acompanhadas de mensagens de advertência sobre os riscos associados ao consumo excessivo desses alimentos;

III – Não poderão sugerir, por meio do uso de expressões ou qualquer outra forma, que o alimento é saudável ou benéfico à saúde;

IV – Não poderão ser direcionadas às crianças e aos adolescentes, seja mediante a utilização de imagens ou personagens associados a esses públicos-alvo, seja por meio de sua vinculação a brindes, brinquedos, filmes, jogos eletrônicos ou por outro meio por eles dirigidos;

V – Não poderão ser veiculadas em instituições de ensino e em entidades públicas ou privadas destinadas a fornecer cuidados às crianças;

VI – Não poderão ser veiculadas em matérias educativas ou lúdicas.

É verdade Senhora Senadora Marisa Serrano, de fato, os pais e todos nos temos que ter mais atenção à qualidade da alimentação das nossas crianças. “O problema é considerar que o cerceamento à liberdade de comunicar e promover produtos é a solução para todos os males.” (Alexis Truller, Vp executivo do WTC Business Club e vp da Ampro, no Jornal Propaganda & Marketing de 30 de Novembro de 2009)

Como disse Muhtar Kent CEO da COCA-COLA para Revista Istoé Dinheiro “Seria muito mais eficaz pensar em ações de educação alimentar do que punir uma empresa que se destaca globalmente.” neste casso a comunicação e os investimentos feitos pelas empresas. E diz ainda “É ultrajante que, num país livre, o governo decida o que as pessoas devem beber ou comer”, se referindo ao mesmo caso de comunicação que também está em discussão nos Estados Unidos.

Resta deixar para todas as reflexões do Dia Mundial da Publicidade e Propaganda em razão das atuais discussões onde vários governos do mundo acham mais simples proibir um anúncio comercial à educar as pessoas sobre o que devem comer e beber.

Com tudo, cá estamos nós Publicitários felizes em nossa profissão e sempre prontos para os novos desafios da comunicação seja esses propostos pelas Empresas nossos Clientes ou pelo abuso dos nossos preguiçosos governantes.